free fire bar

free fire bar เกมมือถือที่ทำตลาดอย่างหนักในตอนนี้คงไม่พ้น ROV ของ Garena เพราะยิงโฆษณาหลากช่องทาง แถมจัดการแข่งขันชิงรางวัลรวมหลายสิบล้านบาท แต่จริงๆ แล้วยังมี FreeFire เป็นอีกเกมที่ยอดผู้เล่นเติบโตอย่างรวดเร็ว

free fire bar กับการเดินกลยุทธ์พัฒนาเอง

หากติดตามอุตสาหกรรมเกมมานานก็น่าจะรู้จักชื่อ Garena เพราะเป็นผู้ให้บริการเกมเบอร์ใหญ่จากฝรั่งที่เข้ามารุกตลาดไทย ทั้งยังเกมคอมพิวเตอร์ รวมทั้งเกมโทรศัพท์มือถือ แต่ว่าปัจจุบันด้วย Garena ขยายธุรกิจอีกทั้ง E-Commerce ในชื่อ Shopee และ Payment อย่าง Airpay ทำให้ชื่อบริษัทตอนนี้เปลี่ยนเป็นกลุ่ม SEA เพื่อลดความสับสน

และจากการสร้างธุรกิจ E-Commerce รวมทั้ง Payment ขึ้นเอง ทำให้กรุ๊ป SEA อยากนำกลยุทธ์นี้มาใช้กับธุรกิจเกมบ้าง เพราะที่ผ่านมา Garena จะเป็นผู้ให้บริการ หรือ Publisher ที่ซื้อลิขสิทธิ์เกมจากค่ายผู้ผลิตมาให้บริการ เช่น League of Legends ที่พัฒนาโดย Riot Games หรือ ROV ที่ปรับปรุงโดย Tencent เป็นต้น

นั่นจึงเป็นที่มาของการซุ่มพัฒนาเกม Free Fire ขึ้นมาในปี 2560 เพราะช่วงนั้นกระแสเกมแนว Battle Royale มาแรงมาก แต่จะให้พัฒนาเพื่อเล่นกับคอมพิวเตอร์อย่างเดียวก็คงปิดโอกาสการทำตลาดเกมมือถือที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และด้วยมือถือตอนนั้นมีหลายสเปก ถ้าจะเพิ่มโอกาสทำตลาดมากขึ้นอีก ก็ต้องทำให้เล่นได้ทุกเครื่อง

ยอดผู้เล่นที่เพิ่มขึ้นแตะ 450 ล้านในเวลา 1 ปี

Free Fire เริ่มให้บริการช่วงปลายปี 2560 เริ่มให้บริการในไทยต้นปี 2561 หากนับถึงปัจจุบันก็มียอดดาวน์โหลดทั่วโลกกว่า 450 ล้านคนจาก 130 ประเทศทั่วโลก มีการออนไลน์เพื่อเล่นเกมพร้อมกันถึง 50 ล้านคน รวมถึงเป็นเกมที่มีการดาวน์โหลดสูงที่สุดเป็นอันดับที่ 3 ของโลก และเป็นเกมแบบ Battle Royale ที่มียอดดาวน์โหลดสูงที่สุด

garena

“Free Fire เป็นเกมยอดนิยมของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และอเมริกาใต้ รวมถึงตะวันออกกลางโดยอเมริกาใต้นั้นได้รับความนิยมาก สังเกตจากยอดผู้ชมการแข่งขันผ่าน YouTube พร้อมกันถึง 8 แสนคน และเรายังเห็นว่าเกมแนว Battle Royale ยังมีโอกาสพัฒนา และเติบโตได้อีก” Forrest Li ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของกลุ่ม SEA กล่าว

แม้จะไม่ได้บอกเป็นตัวเลขชัดเจนแต่ระหว่างการแถลงงบประมาณไตรมาส 2 ปี 2562 กับนักวิเคราะห์ กลุ่ม SEA แจ้งว่า รายได้ในไตรมาส 2 อยู่ที่ 665 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 20,000 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 203% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน และการเติบโตนั้นมาจากธุรกิจเกม โดยเฉพาะเกม Free Fire ด้วย

ถ้าเจาะไปแค่ธุรกิจเกม Free Fire ก็ยังโดดเด่น

ขณะเดียวกันรายได้ในไตรมาส 2 ของปี 2562 ธุรกิจ Digital Entertainment หรือกลุ่มเกมต่างๆ ก็สร้างรายได้ให้กลุ่ม SEA ถึง 443 ล้านดอลลาร์ (ราว 13,500 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 219% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน เนื่องจากการจับจ่ายภายในเกมที่มากขึ้น โดยเฉพาะในเกม Free Fire เช่นกัน

อย่างไรก็ตามถึง Free Fire จะมีเงินรางวัลจากการแข่งขันที่น้อยกว่าเกม ROV เช่นการแข่งขัน Free Fire World Cup 2019 มีเงินรางวัลรวม 1 แสนดอลลาร์ (ราว 3 ล้านบาท) ส่วน AOV World Cup 2019 (นอกไทยให้บริการในชื่อ AOV) มีเงินรางวัลรวม 5 แสนดอลลาร์ (ราว 15.3 ล้านบาท) แต่โอกาสที่เงินรางวัลจะเพิ่มก็มีสูง

rov

“ในไทย Free Fire ก็ได้รับความนิยม สังเกตจากยอดชมการแข่งขันพร้อมกันหลักล้าน และมีการจัดแข่งขัน Pro League ชิงเงินรางวัลรวมกว่า 4 ล้านบาทด้วย จากความนิยมนี้เองทำให้ GarenaFreefire เริ่มถูกมองเป็นอีกช่องทางในการทำตลาดกับกลุ่มคนรุ่นใหม่” วริทธิ์นันท์ ไตรรัตโนภาส ผู้จัดการอาวุโส การีนา ออนไลน์ (ประเทศไทย) กล่าว